INITIO  nos propone una visión del perfume muy diferente al que estamos acostumbrados. Se trata de recuperar el uso primitivo del perfume como objeto de poder y reconocer su capacidad de influir en nuestro subconsciente. En la Antigüedad, el perfume tenía múltiples usos, se usaba en rituales, para purificar el ambiente o para seducir, nada que ver con la idea que tenemos hoy en Occidente de oler bien. Numerosos estudios científicos hablan de la influencia que tienen los olores en nuestra psique y en nuestro comportamiento aunque no siempre nos percatemos de ello. INITIO ha retomado esa idea original de devolver la magia al perfume y ha creado unas bellas composiciones basándose en el uso de moléculas para despertar y amplificar ciertos instintos. Son fragancias hechas para el placer, donde es más importante el efecto que su olor. Los creadores de la marca han contado con los mejores perfumistas, Alberto Morillas y Maurice Rauvel entre otros.